携程集团王韦：以全球化之力赋能石家庄“走出去”，共建京津冀国际文旅名片

9月13日，“石界新旅程”2025 石家庄国际旅行者欢乐季推介会在石家庄隆重举行，携程集团高级副总裁王韦受邀出席并发表主题分享。现场，他结合石家庄文旅产业的亮眼表现，系统阐述了携程助力入境游高质量发展的实践路径，并从全球视角擘画了与石家庄深化文旅合作、推动城市文旅品牌走向全球的具体蓝图，为这座“千年古韵 活力之城” 的国际化发展注入强劲信心。

王韦表示，携程持续以“打造世界级旅游目的地”为核心战略，不断深化与石家庄文旅的多领域协作，共同推动河北文旅产业高质量发展，让更多全球游客感受“红色圣地 活力石家庄”的独特魅力。

“2025年上半年，石家庄接待游客人次占全省总量的23%，旅游消费贡献达33%，两项核心指标均稳居全省首位。”王韦通过数据分析，直观展现石家庄作为京津冀区域核心城市的文旅凝聚力与辐射力。他特别提到，西柏坡、隆兴寺、漫山花溪谷等知名景区的带动效应持续凸显，已推动石家庄省外游客占比攀升至61%，“这些优质资源正在重塑石家庄的旅游目的地形象，而携程始终是这一进程的深度参与者与赋能者”。

在激活城市活力方面，王韦重点提及携程与石家庄文旅联合打造的“跟着石马去旅行”项目——作为全国体旅融合的标杆案例，该项目仅五天就实现线上文旅预订103万人次、消费金额1.42亿元，全网曝光量突破1.3亿次，充分验证了“文旅+体育”融合模式的强大潜力。同时，随着草莓音乐节、知名歌星演唱会等 “音乐IP”活动的常态化落地，石家庄开放自信的城市气质进一步释放，也吸引了大量年轻游客：今年暑期，石家庄跻身全国学生客流量前十目的地，学生日均火车票订单量环比增长超80%，“年轻客群的日益增长，为石家庄文旅消费扩容与客群结构优化提供了关键支撑”。

针对本次欢乐季邀请30余国百余名国际旅行者、海外旅行商参与的举措，王韦指出，“第三方视角是国际传播的‘信任密码’”。他认为，国际旅行者既是石家庄文旅的体验者，更是传播者——他们通过社交媒体分享正定古城的千年底蕴、摇滚现场的澎湃活力，能让城市形象更真实、更鲜活；而海外旅行商的深度参与，则为石家庄带来了资源对接与长期合作机遇。

“这些嘉宾不仅体验了‘音乐+体育’两大IP的生动内涵，还与石家庄各区县文旅部门、企业开展专题交流，为城市国际化发展建言献策。” 王韦表示，这种政企媒三方联动，不仅能推动石家庄入境游主题线路、英文旅游指南等举措顺利落地，更能构建石家庄与国际市场的长效联络机制，“最终帮助石家庄确立‘音乐+体育’驱动的国际文旅品牌标签，吸引更多海外年轻游客关注”。

面对中国入境游市场的强劲复苏态势，王韦详细介绍了携程助力目的地“引客入华”的系统性举措，为石家庄接入国际客源市场提供清晰路径。“今年第一季度，中国入境游客同比增长40%，75%来自免签地区；同期携程入境游预订量同比增长100%，亚太免签地区酒店预订量更是超240%。” 他指出，这一趋势下，携程正从“体验优化”与“内容传播”双轮驱动，为目的地搭建高效入境服务网络。

在体验端，携程已与国内万家景区合作上线“护照扫码入园”功能，大幅简化外籍游客入园流程；今年8月，全国首个入境游咨询中心落地北京首都机场T3航站楼，提供多语言一对一咨询、定制化行程生成、货币兑换等一站式服务，“该中心延续并升级了‘免费北京半日游’理念，后者自去年底已服务80余国近5000名中转旅客，未来我们计划将这一模式复制到更多口岸，也期待与石家庄探索枢纽城市的入境服务合作”。在传播端，携程通过打造沉浸式文旅餐厅、升级多语言“星球号”旗舰店、邀请海外达人共创内容等方式，用国际受众熟悉的语境讲好目的地故事，“这为石家庄这样的新兴国际目的地，提供了精准触达海外用户的有效渠道”。

谈及对石家庄的城市印象，王韦表示，这座城市最打动他的是“历史底蕴与现代活力的共生”：石家庄不仅有正定古城、嶂石岩等丰富文旅资源的有机融合，亦有“这么近，那么美，周末到河北”的现象级传播，更有摇滚文化带来的青春气息。他建议，石家庄未来可进一步强化“从革命圣地到摇滚之城”的独特叙事，形成差异化国际品牌记忆点。

对于双方未来合作，王韦明确了三大方向：一是依托携程星球号旗舰店与多语言服务体系，提升石家庄面向全球的营销与接待能力；二是邀请国际重量级旅游达人、主流媒体赴石采风，扩大海外曝光声量；三是将石家庄纳入京津冀区域旅游线路，通过客源互通、品牌联动，实现以点带面的国际化突破。“我们坚信，凭借携程的全球化资源与数字技术，结合石家庄的资源禀赋，这座‘活力之城’必将从京津冀文旅高地，迈向更广阔的世界舞台，真正实现‘一城连九州，乐动迎四海’的火爆局面。”