夜间文旅经济政策解读：国家战略下的消费升级新支点

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转自：全国工商联旅游业商会文旅夜游专业委员会

1月21日，新华网发表了全联旅游业商会文旅夜游专业委员会秘书长何海涛的署名文章——《夜间文旅经济政策解读：国家战略下的消费升级新支点》。文章针对近日国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中强调的“要发展夜间文旅经济，支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态，举办民俗演艺、灯会庙会、光影秀等活动，因地制宜发展“水上夜游”文旅产品，支持各地对消费集聚商业区的夜间照明和夜景灯光升级改造。”这一政策，进行了深入解读与剖析。截止目前，新华网和新华网客户端总阅读量已超百万，其中客户端阅读量已超54万人次。

 
 
 
 

新华网客户端文章截图

新华网文章截图

在我国经济迈向高质量发展的关键时期，文化与旅游消费作为拉动内需、促进经济增长的重要力量，正日益受到瞩目。近日，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，犹如一场及时雨，为文旅产业的进一步发展注入了强大动力。其中，关于“发展夜间文旅经济”的举措尤为引人注目，文中强调支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态，举办民俗演艺、灯会庙会、光影秀等活动，因地制宜发展“水上夜游”文旅产品，支持各地对消费集聚商业区的夜间照明和夜景灯光升级改造。政策的出台，极大地提振了夜间文旅行业的信心。

代表案例1：大型沉浸式实景光影剧《湘江之上》（创制单位：励丰文化）
 

撬动国家发展战略的“新支点”

夜间文旅经济绝非孤立的经济现象，它紧密关联着国家发展的宏观战略布局，从多个层面为国家发展注入全新活力。

01

驱动经济转型与增长

在经济格局深刻变革的当下，产业转型迫在眉睫。夜间文旅经济作为新兴的融合业态，以其独特的跨领域整合能力，深度串联文化、旅游、餐饮、购物、娱乐等诸多行业，成为推动经济转型与增长的关键力量。它打破传统产业边界，促使夜间经济发展模式，从单一产业驱动向多产业协同创新转变，为经济持续增长注入源源不断的新动能。

02

提升国家文化软实力

借助丰富多彩的民俗演艺、灯会庙会，以及充满科技感的行进式夜游、光影演艺、光影秀、沉浸式体验空间、数字展览新空间等项目，我们得以全方位、多层次地展示中国文化的深厚底蕴与独特魅力，这不仅增强了国民对本土文化的认同感与自豪感，更提升了国家的文化影响力，彰显了民族的文化自信。

03

推动城市形象升级

发展夜间文旅经济，通过精心打造夜间景观照明，优化消费集聚商业区的配套服务设施，能够极大地改善城市夜间环境，塑造别具一格的城市名片。通过打造丰富多彩的夜间文旅项目，不仅能展示城市的文化底蕴和特色风貌，还增强了城市的魅力和吸引力，全面提升城市形象。

04

满足人民美好生活需求

随着生活水平的显著提高，人们对文化和旅游消费的需求日益多样化、个性化。夜间文旅提供了琳琅满目的消费选择，无论是文旅演艺、光影秀，还是博物馆夜游、民俗活动，或是沉浸式购物和餐饮，都极大地丰富了人们的夜间生活，精准满足了人民对美好生活的向往。
代表案例2：沉浸式夜游灯光剧《天下嘉峪关》（创制单位：光影百年）

拉动城市经济发展的“新引擎”

夜间文旅经济作为拉动城市经济发展的“新引擎”，在我国经济增速换挡、消费结构升级及宏观经济复苏的背景下，以其独特的消费场景和产业带动效应，为经济增长提供了新动力，助力产业结构优化升级。

01

经济增速换挡下的新动力需求

我国经济发展步入新阶段，增速换挡过程中，传统产业增长步伐渐缓，急需寻找新的经济增长点。夜间文旅经济凭借其独特的消费场景与强大的产业带动效应，无需大规模资源投入，便能激活消费市场，创造可观的经济效益，为经济增速的平稳过渡提供了坚实支撑。

02

消费结构升级的推动

居民收入水平的持续攀升，促使消费结构不断优化升级，服务型消费需求愈发旺盛。夜间文旅消费涵盖了丰富的文化体验、餐饮购物、休闲娱乐等内容，完美契合了这一消费升级趋势。消费者愿意为高品质的夜间文旅产品买单，为夜间文旅行业的蓬勃发展筑牢了消费根基。

03

宏观经济层面的消费刺激

当前消费市场面临挑战，而夜间文旅经济的崛起，犹如一束强光，打破了消费增长的瓶颈。从宏观数据来看，夜间文旅消费的增长能够有效带动整体消费市场的活跃度。例如，不少城市举办的光影节和夜间生活节，吸引了大量游客纷至沓来，不仅带动了住宿、餐饮等基础消费，还促进了文创产品消费、特色商品销售等，为宏观经济的消费复苏注入了强大动力。

04

产业结构优化的助力剂

经济结构调整是实现高质量发展的关键任务，夜间文旅经济在其中扮演着不可或缺的角色。它促进传统产业与新兴产业深度融合，传统旅游景区借助数字化光影技术、打造夜游演艺等手段，实现向更高端的文旅服务产业升级。同时，带动文化创意和数字科技等新兴产业快速发展，推动产业结构向多元化和高端化迈进。
代表案例3：全国首部江南古运河文化实景演出《如梦上塘》
（创制单位：耀有光科技集团）

推动行业转型与创新的“新抓手”

在政策的有力支持与市场需求的双重驱动下，夜间文旅经济为行业转型与创新提供了全新的着力点。

01

政策驱动催生大量项目机会

政策的出台，促使政府对夜间文旅经济更加重视，进而通过加大资金投入、出台优惠政策等方式，积极推动夜间文旅项目的落地，提供税收优惠、场地使用优惠等政策，降低企业运营成本，鼓励更多企业投身夜间文旅领域，进而为行业带来大量的项目机会。

02

刺激市场需求和消费意愿

在政策的扶持下，各地将积极响应，纷纷加大对夜间文旅活动的投入与推广力度，这一举措不仅丰富了民众的精神文化生活，更极大地提升了消费者的参与热情与消费意愿，为夜间文旅行业开辟新的增长点。

03

促进产业链上下游协同发展

夜间文旅经济的崛起，有力推动了产业链上下游协同共进。它并非孤立发展，而是与众多行业紧密相连，核心夜游项目走红，为餐饮、住宿、交通、购物等行业带来了众多发展机遇。政府与企业之间的紧密合作，促进了产业链上下游的协同发展，形成了良性循环，为夜间经济健康发展提供了坚实基础。

04

激发创意与内容创新

文件鼓励各地丰富夜间文旅业态，在政策引导下，夜间文旅领域将再次成为数字创意与科技创新的试验田。促使企业创新表达方式，创作出新颖的夜间文旅产品，以创意和优质内容吸引消费者，打造出如：滨水船游、光影秀演、多媒体光影剧、光影艺术展、沉浸式街区等创新内容，推动夜间文旅从传统模式向创意驱动和内容为王的方向转型。
代表案例4：全域沉浸式仙侠主题度假小镇《峨眉·仙侠云集》
（创制单位：数虎图像）
夜间文旅经济作为城市经济的新增长点，蕴藏着巨大的市场潜力。随着《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》政策的推动，夜间文旅经济将迎来更多的发展机遇。同时，各地政府和企业也应充分发挥自身优势，不断加强合作与创新，积极推动文旅经济发展迈向更高水平。总之，夜间文旅经济已然成为我国经济社会发展中的一颗璀璨的新星，在国家战略棋局中占据着举足轻重的地位。我们有理由相信，在政策护航与市场推动下，夜间文旅必将乘势而上，进一步融合多元产业，成为推动我国经济高质量发展的中流砥柱，也将以更加繁荣的姿态，向世界讲好中国故事，全方位提升国家文化软实力。

 

文章来自新华网，作者: 何海涛/全国工商联旅游业商会文旅夜游专业委员会秘书长，图片来自励丰文化、光影百年、耀有光科技集团、数虎图像，如转载请标注来源和作者，侵权必究。

 

2025年1月22日 15:55
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