康养旅游六大政策行动 为市场带来广泛好处

（转自：TTG旅业报）

康养旅游概念融入旅游总体，可为游客和目的地带来更广泛的好处。通过六种政策行动，康养旅游可以发展得更成功也更长久。

全球健康研究院(Global Wellness Institute, GWI)日前发布了《健康政策工具包：旅游中的康养》报告，为政府、旅游行业等利益相关者提供将康养融入旅游方方面面的建议。该报告旨在将单纯的康养旅游概念拓展至旅游市场整体，因此并未侧重于开发豪华水疗度假村和吸引高消费游客等战略，而是针对如何提高游客在目的地的体验质量，同时改善当地居民和目的地本身福祉，提供涵盖康养旅游、可持续和尽责旅游、公平康养、生活质量、场所营造和场所管理的策略建议，供酒店、旅游推广、目的地管理、经济发展、争取劳工及社区利益、文化遗产和环境保护等各领域的从业者参考实践。

报告指出，康养旅游业目前未能为游客和目的地带来更广泛的好处，主要有六个症结，而它们各自有政策行动上的解决方案。

首先，许多企业、政府、社区和游客对于康养旅游及其潜力的理解，非常狭隘。因此，应有扩大康养旅游触及范围和影响力的政策行动。

其次，康养旅游产品相对于目的地的消费者、企业和社区，往往是孤立的。因此，应有将康养旅游经济与当地总体经济相结合的政策行动。

再次，很多努力改善他人健康状况的人，自己却并不健康。就这一点，应有改善旅游从业者健康水平的政策行动。

第四，包括康养旅游在内的旅游经济，往往会损害到目的地及当地社区的利益。因此，应有将公平和可持续性纳入康养旅游发展和管理方向的政策行动。

第五，康养行业发展迅猛，政府政策的步伐难以跟上。就此，政府需提出不断更新康养市场知识和法规的政策行动，来支持康养旅游的发展。

第六，科技在旅游当中无处不在，但并不一定能从各方面都改善游客的健康或体验。因此，应有确保科技确实能提升游客健康的政策行动。

全球康养旅游收入预计至2027年将达1.4万亿美元

全球健康研究院同时也发布了近15年的市场数据，以通过康养旅游市场的迅猛增长反映其未来市场潜力。数据显示，全球康养旅游收入从2012年的4390亿美元至2022年飙升到了6510亿美元，且预计至2027年还将翻一番以上，达到1.4万亿美元。全球康养旅游人次则从2012年的5.24亿增长到了2022年的8.19亿，预计至2027年将达到16亿3000万，在旅游市场总体的占比从2012年的5.8%上升到2022年的7.75%，预计到2027年将达到8.3%。

全球健康研究所高级研究员Ophelia Yeung表示，康养旅游行业与康养游客都不能脱离实际、单独活在自己的世界里。因此，想在康养旅游领域长远成功发展，就应该更加注重目的地的健康水平，其中也包括当地的康养基础设施以及居民的福祉。

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