2023年旅游大数据报告
2023年旅游市场强劲复苏，暑期是旅游高峰期。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。
广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场。探索一个城市的不同角落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅行者的首选。
新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场的亮点。“人少景美”的小众目的地具有独特“吸引力”，特色“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅力吸引着旅行者，多样玩法打开夜游新篇章。
2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“文化体验”需求日益增长，有文化底蕴的城市备受青睐。
一线城市领航“出境游”，年轻女性在全球旅游市场中崭露头角。“亲子家庭人群”是国内游主力军，情侣更爱“环游世界”。
“定制游”受女性青睐，增长势头强劲。在旅行中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。
春节来一次“文化之旅”，寻找最浓厚的年味儿已成为年轻人最热衷的事。
以下为报告正文
旅游市场强劲复苏，暑期热度显著增长
2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升。数据显示，暑期是旅游高峰期，热度占比30%，相较于2019年也有显著增长。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。
广东、浙江热度高，贵州领跑夏季旅游市场
2023年旅游热度最高的省份是广东，长隆野生动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、沙面岛等景点，吸引了大量游客前往。浙江位列第二，紧随其后的是云南，也以秀美的自然风光、民族特色体验、小众秘境，俘获了消费者的心。热门省份排名第四到十位的分别是四川、贵州、山东、福建、广西、湖南和海南。值得注意的是，贵州宜人的气候、壮丽的自然景观、丰富的民族文化以及特色节庆活动吸引了大量的游客，成为夏季“避暑游”最热门的目的地。
玩法多元化的城市，成为旅行者的首选
2023热度最高TOP10城市是北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、广州、贵阳、苏州、南京。数据显示，探索一个城市的不同角落来体验当地的生活方式和文化，受到越来越多年轻旅行者的喜爱，城市夜游、Citywalk、城市美食巡礼等玩法已经成为许多城市旅游推广的一部分，特别是那些具有丰富文化遗产的城市。
新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场亮点
2023年，旅行者不再满足于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与自然更深层次的互动。“海岛赏日落”因其唯美的景色和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热门选择。海底珊瑚移植活动不仅提升了游客的环保意识，也让他们亲手参与到海洋生态保护中来。而夜晚，追寻神秘的“蓝眼泪”奇观，更是一次关于自然奥秘的追逐，给予了旅行者无与伦比的体验。
旅行者渴望“避开人潮”，特色“乡村游”受追捧
数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热门旅游目的地。万宁以迷人的海滨风光和温暖的热带气候赢得了游客的喜爱，四川荥经的牛背山是观赏云海、日出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和自然爱好者。这一趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：无论是田园风光、喀斯特地貌，还是地域文化，各具特色的旅游目的地都受到了游客的热烈追捧。
探索自然的静谧，小众目的地具有独特“吸引力”
2023年热度飙升“小众目的地”TOP10分别是四川彭州、贵州花溪、四川广汉、吉林梅河口、贵州榕江、四川理塘、吉林珲春、广东南澳县、江苏太仓、青海茫崖。年轻旅行者热衷于探索那些鲜为人知的天然宝藏，追求宁静和自然之美，对他们来说，这些“风景迷人、远离喧嚣”的小众目的地具有独特的“吸引力”。
热度飙升:生态旅行、文化体验、城市旅行
数据显示，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，其中，生态旅行热度同比增长298%，体现出旅行者对自然和环境保护的关注。文化体验热度增长262%，反映了人们对于探索不同文化和参与特色活动的热情，旅游者越来越倾向于那些能提供独特体验和个人成长的旅游活动。此外，疫情之后，人们的健康意识不断提升，在假期来一次“身体和心灵的疗愈之旅”也受到越来越多人的喜爱。
生态旅行是一种与自然和谐共处的艺术
在探索世界的同时珍爱这颗星球，“生态旅行”正成为新的出行潮流。在热带雨林的河流上漂流，聆听自然的交响乐；夜幕降临，入住神秘的天然溶洞，与千年的钟乳石为伴；欣赏海鸥在晨光中起舞，探索候鸟神秘的迁徙之旅；这些不仅仅是旅行体验，更是一次心灵的洗礼。数据显示，2023年“生态旅行”热度飙升目的地TOP10分别是山东威海、湖北恩施、福建宁德、四川阿坝、贵州毕节、云南迪庆、广西百色、浙江丽水、海南万宁、青海海西。
深度“文化体验”需求日益增长
数据显示，2023年，历史建筑和文化遗产受到旅行者的青睐，北京、苏州和西安在“文化体验”热门城市中位居榜首。京的故宫、长城、颐和园、天坛、雍和宫，南京的总统府、古鸡鸣寺，西安的秦始皇帝陵博物院、西安钟楼等都是旅行者寻求文化探索的热门打卡地。此外，洛阳的龙门石窟、老君山、白马寺和成都的青城山、武侯祠等地标性景点也各自以其独特的历史印记吸引着全球游客。随着全球旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为了旅游市场的亮点。
置身于田园花海中，领略大自然的生机勃勃
数据显示，2023年“田园花海风光”热门城市TOP10分别是广西桂林、云南红河、浙江丽水、贵州毕节、江苏泰州、云南曲靖、江西上饶、贵州黔东南、浙江绍兴、四川雅安。最受欢迎“田园花海风光”景点TOP10分别是龙脊梯田、云和梯田、贵州百里杜鹃、元阳哈尼梯田、江岭景区、加榜梯田、东川红土地、千垛景区、覆卮山、平坝万亩樱花园。“绿色可持续旅行”意识的提高，使得人们越来越倾向于回归自然，行走在花海田野间，或静坐或摄影，享受大自然的生机勃勃。
夜游以其独特魅力吸引着旅行者，
多样玩法打开夜游新篇章
夜游以其独特魅力吸引着旅行者：灯光下的景观呈现出别样美感，夜晚独有的宁静氛围增添了探索的情调。夜市、歌舞秀、夜骑、夜钓等丰富的夜间活动，为游客提供独特体验。凉爽的气候、较少的人流使夜游成为避暑和避开拥挤的理想选择。马蜂窝大数据显示，2023年最受欢迎的“夜游”玩法有逛夜市、赏夜景、乘坐夜游船、观看灯光秀和歌舞秀、夜游博物馆、篝火晚会、城市夜骑、海上夜钓等。年轻旅行者们喜爱在西双版纳的星光夜市品尝特色美食，在湄公河之夜的篝火晚会中体验当地文化；在四川自贡的中华彩灯大世界中开启一段光影交织的奇幻之旅；也喜欢在贵阳凉爽的夜晚沿河畔漫步，享受城市夜景。
旅行者“重返世界”，“出境游”需求急剧增长
随着全球旅游业的逐渐复苏，越来越多的旅行者“重返世界”，马蜂窝大数据显示，“出境游”需求急剧增长，拥有独特文化遗产、自然风光的目的地吸引着“慕名而来”的游客们前来游览，2023年“出境游”热度最高的是日本、泰国、马来西亚、美国、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利亚、新加坡、意大利等。
欧洲“吸引力”显著提升
数据显示，亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023年有61%旅行者选择到亚洲国家游玩。值得注意的是，选择欧洲出境游的旅行者在2023年较2019年有了显著增加，从19%上升到23%，欧洲作为旅游目的地的吸引力有了显著提升。随着文化旅行的兴起，旅行者被欧洲丰富的文化遗产、历史悠久的城市、多样的美食以及艺术景观所吸引，纷纷前往欧洲进行深入探索。
欧洲热门国家：意大利、英国、西班牙
欧洲作为一个多元化的旅游目的地，以其丰富的文化遗产、深厚的历史背景、壮丽的自然风光以及多样化的生活方式吸引了全球各地的旅行者。数据显示，2023年“欧洲出境游”中热度排名最高的国家分别是意大利、英国、西班牙、俄罗斯、法国、德国、瑞士、塞尔维亚、希腊、奥地利。最受欢迎的景点有圣家堂、卢浮宫、罗马斗兽场、大英博物馆、马德里王宫、圣母百花大教堂、少女峰、美泉宫、米兰大教堂、巴特罗之家等。
热门亚洲城市：新加坡、曼谷、东京
数据显示，2023年“出境游”热门亚洲城市TOP10分别是新加坡、曼谷、东京、巴厘岛、大阪、斗湖、清迈、亚庇、吉隆坡、京都。新加坡环球影城、新加坡滨海湾花园、圣淘沙岛，以及泰国的大皇宫、郑王庙、四面佛等都是热门景区。此外，旅行者在新加坡搜索最多的玩法词是亲子、海洋馆、动物园、摩天轮、植物园等。曼谷玩法热搜词热度最高的是夜市、水上市场、泰拳、按摩等。
热门欧洲城市：伦敦、巴黎、海参崴
数据显示，2023年“出境游”热门欧洲城市TOP10分别是伦敦、巴黎、海参崴、巴塞罗那、罗马、莫斯科、阿姆斯特丹、布达佩斯、佛罗伦萨、维也纳。在伦敦，音乐剧《歌剧魅影》、《悲惨世界》、《狮子王》，以及泰晤士河观光游船和诺丁山露天集市特别受到旅行者的青睐。
“出境游”热度飙升城市:悉尼、墨尔本、京都
数据显示，2023年“出境游”热度飙升城市TOP10分别是悉尼、墨尔本、京都、大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。旅行者在悉尼搜索最多的玩法是跳伞、动物园、博物馆、观鲸、美术馆等，旅行者在京都搜索最多的玩法是温泉、亲子、红叶、樱花等。
旅行者热衷文化探索，历史古迹成首选
现代旅行者在追求休闲与娱乐的同时，对文化和知识性体验越来越重视。2023年“出境游”景观偏好分布显示，人文景观位居榜首，占比39%，这反映了旅行者对深入了解历史和文化的浓厚兴趣。自然景观以24%的占比紧随其后，表明壮丽的自然风光仍旧是旅游的重要吸引因素。值得注意的是，旅行者特别偏爱参观历史古迹、艺术展览以及博物馆，这些活动不仅满足了他们对知识的渴望，也提供了独特的文化沉浸体验。
“生态旅行+新玩法”，越来越受到旅行者喜爱
马蜂窝大数据显示，2023年“出境游”中搜索最多的玩法词是一日游、美食、潜水、亲子、自驾、温泉、博物馆、夜市、疗愈SPA、动物园。特别值得关注的是，旅行者在追求刺激和休闲的同时，也渴望获得更多与生态和环境保护相关的体验，例如，近距离观察野生棕熊捕鱼的壮观场面、探索洞穴中的’水下花园’、与鲸鲨在水下翩翩起舞等活动，这些都提供了与自然亲密接触的机会，让旅行者的旅途更加独特和难忘。
“解锁”境外海岛新玩法，探索世界不停歇
2023年境外海岛新玩法呈现多样化趋势，从海滩露营派对到深海潜水，从长线跳岛探险到沉浸式学习捕鱼技能，再到水下摄影、与魔鬼鱼同游，旅行者在探索世界自然美景的同时，深入体验当地文化，不断“解锁”海滨海岛多元且富有创造性的新玩法。
不仅追求自然之美，也重视文化内涵
数据显示，旅行者越来越喜欢到湖泊、海岛、山巅等自然美景中进行户外活动，如徒步、登山、露营、水上运动等。此外，宗教、历史遗迹等具有文化意义的山岳，也同样受到欢迎。 这表明，旅行者们不仅追求自然之美，也重视文化内涵。2023年最受欢迎“自然景点”TOP20中，热度最高的是千岛湖、涠洲岛、莫干山、南澳岛、平潭岛、四姑娘山、泰山、普陀山、武功山、老君山。
2023年最受欢迎人文景观：中国的“珍宝”
数据显示，2023年最受欢迎“人文景点”有长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、故宫、成都大熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、南浔古镇、西江千户苗寨等。随着“明星熊猫”热度持续上升，动物摄影、野生动物观察、亲近萌宠等玩乐活动也越来越受欢迎。同时，游客对于那些承载丰富中国历史和文化的地方，如故宫、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆、南京博物院和龙门石窟等，也表现出浓厚的兴趣。
华东地区融合了自然奇景与人文风情，为旅行者呈现了一次从山巅到海岸的绝美旅程。2023年，华东地区的热点景点TOP包括千岛湖、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛、泰山、普陀山、武功山、东山岛、东极岛和鼓浪屿。在莫干山，清新的空气和茂密的森林让人心旷神怡；而漫步在平潭岛的海滨风光和登临泰山的雄伟之巅中，旅行者可以深切感受到自然的壮丽与宏伟。
热带岛屿奇遇：探索绚烂的海岛动植物世界
探索中国最美丽的热带岛屿，每一步都是对大自然奇迹的深入了解。2023年华东地区热点景点TOP分别是涠洲岛、长隆野生动物世界、南澳岛、外伶仃岛、分界洲岛、蜈支洲岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、西岛、沙面岛。这些景点不仅提供了对热带自然美景的深刻体验，还融合了人文历史与现代娱乐，让每一次旅行都成为一场难忘的探险，因此受到越来越多旅行者的青睐。
探索华北之美，从皇家园林到广袤草原
从皇家园林到广袤草原，华北的多样美景吸引着众多旅行者前往。不管是阿那亚的海滨风情、八达岭长城的雄伟壮丽，还是颐和园、圆明园的皇家园林美学，每一处都淋漓尽致地诠释了中国文化与自然之美。数据显示，2023年华北地区的热门景点TOP10依次为北京环球度假区、故宫、五台山、中国国家博物馆、阿那亚、八达岭长城、颐和园、天坛、恭王府和雍和宫。华北地区搜索最多的玩法词有亲子游、自驾游、草原骑马、博物馆和露营等。
漫步山野和森林公园，体验生态探险魅力
2023年，华中地区的十大热门景点包括老君山、岳麓山、橘子洲景区、龙门石窟、恩施大峡谷、天门山国家森林公园、黄鹤楼、湖南博物院、武当山、白马寺。漫步山野和森林公园，近距离接触自然，感受大自然的宏伟壮丽，欣赏雄伟的山峰、奇特的石柱和多样的动植物，华中地区已成为自然和历史文化爱好者的热门选择。同时，这里也是户外爱好者的天堂，提供了丰富多彩的徒步和登山体验，让旅行者可以深度体验生态探险的刺激和乐趣。
探秘西南，在“避暑天堂”中享受清凉夏日
2023年西南地区热门景点TOP10分别是四姑娘山、成都大熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、泸沽湖、玉龙雪山、西江千户苗寨、小七孔、青城山、洱海、曼听公园。从西江千户苗寨的民族风情到稻城亚丁的高山仙境，从青城山的道教遗迹到玉龙雪山的壮观雪景，它们深深吸引着每一位旅行者的心。此外，梵净山的宁静、三星堆博物馆的历史丰富，以及西双版纳热带植物园的生态多样性，进一步丰富了这片土地的魅力，使西南地区成为一次难忘的文化和自然探索之旅。
穿越千年的旅程，探秘中华文化“宝藏”
数据显示，2023年西北地区的十大热门景点分别是秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、华山、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、赛里木湖、西安城墙、扎尕那、那拉提草原、华清宫。热度最高的搜索词有美食、博物馆、甘南自驾、温泉、夜市、滑雪等。西北地区不仅承载着丰富的历史与文化，还展示了大自然的绚烂多彩。莫高窟和麦积山石窟的古老壁画艺术，茶卡盐湖如镜的天空，以及黄河壶口瀑布的壮观景象，都是这片大地上的独特‘宝藏’。
探秘东北博物馆与魔幻冰雪之旅
2023年，东北地区的十大热门景点包括大连老虎滩海洋公园、金石滩国家旅游度假区、棒棰岛、沈阳故宫博物院、哈尔滨冰雪大世界、长白山天池、伪满皇宫博物院、大连威尼斯水城、伏尔加庄园和笔架山。从沈阳故宫博物院的深厚历史到哈尔滨冰雪大世界的冬季魔法，从大连海洋公园的生物多样性到长白山天池的自然壮观，共同展现了东北地区丰富的历史和自然景观。这些景点不仅为旅行者提供视觉盛宴，更深刻触动了他们的心灵。
博物馆成为“暑期亲子游”热门游玩地
博物馆，作为集教育、娱乐及文化体验于一体的旅游目的地，正逐渐成为暑期亲子旅游的热门选择。这些博物馆通过提供互动展览和对儿童友好的活动，成功吸引了众多年轻家庭。此外，“文化旅行”的流行也在这一趋势中发挥着重要作用。马蜂窝大数据显示，2023年最受欢迎的十大博物馆景点依次是故宫、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、湖南博物院、苏州博物馆、杜甫草堂博物馆以及上海自然博物馆。
从春暖花开到冬雪皑皑，植物园尽享“四季美”
无论春夏秋冬，植物园都是“亲子家庭人群”和植物爱好者的热门选择。春天花香四溢、夏天绿意盎然、秋天彩叶满林、冬天雪裹青松，植物园提供了一个绝佳的休闲放松空间。数据显示，2023年“植物园”景点热度同比增长163%，最受欢迎的“植物园”景点有西双版纳热带植物园、厦门园林植物园、华南植物园、东湖磨山风景区、平坝万亩樱花园、上海辰山植物园、深圳仙湖植物园等。
文化旅行新潮流，体验古村古镇的独特魅力
在全球化的影响下，人们对于自己文化身份的认同和探索变得愈加重要。数据显示，越来越多的旅行者倾向于选择文化体验类的旅行产品。例如，探访中国古镇古城、参观古代商铺、体验传统手工艺；游览古村落，感受中国古代建筑之美和乡村生活的宁静；到苗寨参加苗族传统节日、学习苗绣、品尝苗族美食；在茶园学习中国传统的茶道，了解茶叶种植和制作过程，品尝地道的中国茶。这些文化体验活动不仅吸引了众多游客，同时也带动了对当地文化遗产的保护和传承。
海岛探险多样化，助力小众景点兴起
数据显示，2023年“海滨海岛”玩法热度最高的是赶海、潜水、欣赏海岛日落、冲浪、出海钓鱼、桨板、皮划艇、海上拖伞、沙滩露营和环岛骑行。随着生态旅行和社交旅行的兴起，旅行者开始尝试更为丰富多彩的海岛探险活动，这也显著促进了海岛周边的小众景点人气增长，热度飙升最高的有山东海源公园、福建四礵列岛、深圳市天文台、海南日月湾、深圳盐田海滨栈道等。
追求独特的旅行体验，“小众秘境”备受青睐
2023年，越来越多的旅行者追求真实和“独一无二”的旅行体验，他们避开传统的旅游线路，前往“小众秘境”，寻找更安静、更原生态的环境。马蜂窝大数据显示，“小众秘境”热门的新玩法有地心探险、地下暗河漂流、探秘遗迹、夜潜邂逅魔鬼鱼等，这些小众玩法体现了人们对未知世界的好奇心和探索欲，也体现了消费者对旅行有更细分的需求，渴望通过旅行表达自己的个性和品味。
在大自然的怀抱中寻求心灵的栖息地
马蜂窝大数据显示，2023年的旅行者喜欢探索秀美自然中的宁静角落，呼吸新鲜空气，欣赏山海风光，在大自然的怀抱中寻求心灵的平静。露营、海边骑行、户外瑜伽、阳光沙滩躺平、森林冥想、山野徒步等都是旅行者喜爱的户外玩乐活动。躺在柔软的沙滩上，听着海浪轻抚礁石，看海鸥在蓝天白云间自由翱翔，夕阳西下，晚霞染红了天际，这宁静的美好吸引了众多旅行者去体验。
漫步城市，发现不一样的风景与故事
城市的多元化为旅行者提供了丰富多彩的体验和更加个性化的旅行选择：从历史悠久的建筑到艺术展览，从繁华的商业区到隐秘的文艺小巷，从城市夜生活到本地美食店探索，每一处都蕴藏着独特的故事和文化，因此吸引了众多“追求个性化、深度旅行体验”的年轻旅行者。马蜂窝大数据显示，2023年热门“Citywalk”城市排名TOP10的是成都、重庆、南京、上海、北京、天津、青岛、福州、西安和泉州。
一线、新一线城市客源占比64%
2023年出游人群中，一线城市占比35%，新一线城市也贡献了34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、广州、深圳和成都，与2019年相比，这些客源城市占比均有增长。
年轻一代热衷“社交旅行”，四处游历最积极
2023年出游人群中，女性占比60%，仍是旅行消费的主力军，从年龄分布来看，00后和90后占比达到了68%，成为了主导力量。随着旅游业的逐步复苏，年轻消费者展现出强烈的旅游热情，旅行对他们来说，不只是探索和体验，更是一种生活态度的体现，并已成为他们社交生活的重要部分。在社交媒体上，分享旅行体验和照片已经成为常态，共同的旅行目的地增加了年轻人之间的互动和讨论。这也表明，对年轻人而言，旅行已不仅仅是一种休闲活动，更是一种生活方式。
一线城市领航“出境游”，
年轻女性在全球旅游市场中崭露头角
2023年，上海、北京、深圳、广州等一线城市已成为出境游的主要客源地。与2019年相比，这些城市的消费者显示出更加积极和强烈的出境游意愿。马蜂窝大数据显示，2023年选择出境游的消费者中，25至35岁的女性占比达到了27%，这表明年轻女性正逐渐成为出境游的重要消费群体。此外，在旅游目的地、产品和服务的选择上，她们展现出独特的偏好，特别是对个人成长、文化体验、住宿品质的追求。
“亲子家庭人群”是国内游主力军，
情侣更爱“环游世界”
2023年国内旅游市场中，“家庭亲子人群”占比42%，相较于2019年增长了10.5个百分点，越来越多的家庭倾向于用旅行的方式带着孩子一起度过假期时光。此外，在出境游市场中，独行旅游者的比例同样有所增长，占比达到了19%，较2019年增长5.6%，情侣。值得注意的是，从有关“亲子”的搜索词来看，消费者需求正逐渐细分化，无论是追求家庭亲子互动娱乐，还是寻求亲子研学探索，旅行者都在寻找满足自己特定需求的旅游产品和服务。
在旅行中寻求更有价值的精神消费，
“深度游学”正成为新趋势
数据显示，2023年“长途深度游”热度显著增加，26%的“国内游”游客选择游玩7天以上，。越来越多的消费者在旅行中，不仅追求休闲娱乐和身心疗愈，他们更加渴望探索当地文化、学习新知识和技能，以获得更丰富的旅行体验。这一趋势的兴起源于教育的全球化、终身学习的理念日益深入人心，以及消费者对各种深度体验的不断探索。疫情后，这类富有教育意义的旅游方式愈发受到青睐，其热度不断攀升。其中，热门的游学活动有：与当地居民互动、沉浸式学习方言、参观当地农场、学习烹饪地方特色美食、到茶园采茶、体验茶文化等。
追求性价比，更追求“高品质”旅游体验
数据显示，2023年的旅游消费中，“国内游”有55%的游客人均消费超过3000元，“出境游”中有48%的游客人均消费超过10000元，这说明消费者在寻求物超所值的同时，也会为那些能提供更深层次文化沉浸和优质服务的旅游产品“买单”。值得注意的是，消费者在规划旅行时越来越注重“避雷”，这一趋势对旅游业提出了更高的要求：提供高品质服务，拥有良好的品牌形象、积极正面的用户评价，才能赢得消费者的信任和推荐。
游客寻求更小众、更独特的旅游体验
2023年旅游“玩法”热搜词展示了游客对多样化旅行体验的追求：从温泉休闲养生到文化丰富的博物馆、古镇探访，从露营、徒步等户外活动到探索美食与烟火气十足的夜市，从拥有独特体验的民宿到亲子友好的动物园、赶海，游客在选择旅游目的地和游玩活动时，越来越注重个性化、独特性、深度体验和文化探索。数据显示，搜索“小众玩法”最多的省份是云南、浙江、广东、贵州、四川等。
“定制游”受女性青睐，增长势头强劲
定制旅游因其灵活性、个性化体验以及满足特定兴趣而受到青睐，数据显示，2023年定制游市场相比2022年增长245%，成为旅游行业的一大亮点。这体现了消费者对于个性化旅游体验的强烈渴望。特别是女性消费者，她们以68.6%的比例占据了市场的主导地位，旅游业者需要更加关注女性的需求，创新服务来满足她们对旅游体验的独特期望。2023年搜索“定制旅游”热度最高的省份是云南、新疆、贵州、西藏、四川等。
春节来一次“文化之旅”，寻找最浓厚年味儿
随着春节临近，人们旅游热情高涨，值得注意的是，消费者已不再满足于表面的观光，而是追求更有意义、更具启发性的旅行体验。逛庙会、品尝地方美食、非遗手作体验、地方民俗、夜间游园、艺术展览等都是春节游客最喜爱的活动，这些活动不仅让游客享受假日的乐趣，还让他们更深入地理解和体验目的地的文化和历史。马蜂窝大数据显示，2023年搜索“春节”最多的省份是广东、云南和福建。春节热搜城市中，北京、西安、广州位列前茅。郡县乡镇方面，广东顺德、云南腾冲、福建霞浦、江西婺源等成为人们感受过年地域风情与传统氛围的理想之地。
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《2023旅游大数据报告-马蜂窝》
