吉小冬会长在第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节·文旅对话上的主旨演讲

海丝文旅“出海”：尚新图变 赴时代之约

很高兴参加第八届海上丝绸之路（福州）国际旅游节，本月初，由商会主办的自驾游大会在霞浦召开，今天，我们又相聚福州共商海上丝路文旅融合发展的时代议题，凸显了福建发展文旅产业的信心和目标，相信福建文旅将迎来高质量发展的广阔前景。

全联旅游业商会是全国工商联的直属商会，是在国家民政部注册的全国性社会组织，围绕“丝绸之路”的文旅工作一直是商会的重要板块之一。自成立伊始，商会就积极推动陆上丝绸之路和海上丝绸之路的旅游复兴，配合国家“一带一路”倡议，引入国际重要旅游公约，联合丝路相关组织、政府机构等多方合作开拓新的工作领域，探索产业联合模式，整合资源。组织国际力量共同参与“一带一路”旅游建设。多年来，商会积极探索，通过“泛旅游”推动丝路沿线城市旅游经济发展及文化交流，参与国际丝绸之路项目合作。结合考察、调研、会议、活动、扶贫、人才培养等多种形式对丝路沿线城市给予支持，商会会员企业已在福建、新疆、江西、甘肃、贵州、云南等多地落实酒店、景区等项目投资近百亿元。其中值得一提的是，2013年，在商会主要推动下，直接促成联合国世界旅游组织丝绸之路国际大会首次在中国举办，商会作为参与单位并代表中国旅游企业签署《全球旅游伦理规范》，商会成为首个代表非公有制身份签署该项国际规范的组织；2015年，商会与商务部中国国际经济技术交流中心、联合国五大机构及丝路沿线城市共同发起成立“海陆丝绸之路城市联盟”在福建启动，旨在带动沿线中国与世界城市联动发展。

历史上，“海上丝绸之路”不仅是商业贸易之路，更是东西方文明交流互鉴的海上大道。福州长乐太平港，作为郑和七下西洋的开洋起点，开启了自公元1405年起长达半个世纪的航海时代，创造了当时世界上规模最大、航线最远的航海记录，将“海丝”的发展推向巅峰。

2013年，习近平主席提出共建“一带一路”重大倡议。十年来，共建“一带一路”从中国倡议走向国际实践，从理念转化为行动，从愿景转变为现实，从谋篇布局的“大写意”到精耕细作的“工笔画”，取得了实打实、沉甸甸的成就，成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，在高质量发展中成为推动构建人类命运共同体的重要实践平台，开拓出一条造福共建国家、通向共同繁荣的机遇之路。

十年来，乘着共建“一带一路”的东风，福建全力推进“海丝”核心区建设高质量发展，并取得了一系列成效，成为连接全球的繁荣之路。海丝之路的蓬勃发展，也点亮了文化旅游的璀璨光芒。

今年9月，在第十三届中国旅游产业博览会上，福建馆以“海丝起点 清新福建”为主题，融入海洋、福船、闽南红砖古厝等福建特色文化元素，彰显文化自信自强、传承弘扬八闽文脉，寓意福建作为21世纪海丝核心区扬帆起航再出发，更好服务和融入新发展格局。给我留下深刻印象的还有福州的三坊七巷、“福”文化系列展览。“有福之州”的山水之美、人文之美、环境之美、繁荣之美十分亮眼。

当前，中国旅游业复苏暖风吹向全球。海丝文旅该如何趁势而上？我想，可从文旅资源的多元化开发及管理等方面来探讨。

一、海上丝绸之路应打造长期主义的创新企业和经典项目。

文旅深度融合发展的大众旅游高质量发展新时代，要想让旅游业基业常青，就必须要以长期主义为目标，践行创新、奋斗进取、持之以恒，才有可能让文旅经典诞生。长期主义首先是一种内生力量，它就是久久为功！而高质量发展必须依靠久久为功！它能够为企业孕育出更高的价值，打磨出更优质的内容，塑造企业的个性和内涵，形成竞争优势和筑起高护城河。长期主义又是一种承诺和坚守。不论外界的不确定性怎样，始终向内看企业，向内梳理增长思路。长期主义更是一个过程，从字面上看，“长期”已经说了是“长”，非短期行为，当然就不会是一蹴而就。所以说，唯有坚持长期主义的韧性，才能让文旅企业在高质量发展过程中“无往而不胜”。

已持续千年的海上丝绸之路，拥有深厚的历史和人文底蕴，我们需要从长期主义出发，深入挖掘并创造符合时代潮流和新游客需求的文旅项目和产品，从依靠山水景观的传统模式中跳出来，摆脱千篇一律的文化街区，相似的业态和文创产品，突出经典和特色文旅，经过长期的细心呵护和精心雕琢，追求长红，而非短暂的网红。把今日的经典，变成明日的遗产。

二、整合资源、盘活优质低效资产。

围绕海上丝绸之路，多年来，旅游从业者兢兢业业，创造出了诸多有代表性的优秀的项目和产品，但随着岁月更迭，尤其是旅游产业的快速发展和游客需求的不断变化，很多项目和产品都需要进一步从内容和服务上更新迭代，这需要我们重新整合梳理资源，用新的理念和方法激活低效资产。

首先，对低效资产及需求进行梳理。从项目投资、产品升级、经营管理、流量导入、服务质量等方面入手，创新合作机制，率先盘活资产。

其次，对海丝区域旅游资源进行整合和优化。从市场和产业角度，优化文化旅游发展规划；从旅游产品的点、线、面，设计差异化的旅游项目和产品，从而进行区域旅游产品整体化品牌和产品设计。

再次，对“海丝”旅游品牌进行打造。形成区域间的资源共享、优化合作机制，打通区域壁垒，让消费者心中逐渐形成“大旅游”的广泛认识。

三、把握文旅深度融合，创造海丝文旅的新亮点。

“文旅融合”已经成为产业高质量发展的内生动力，旅游业的高质量发展需要结合文化的深度属性，为旅游业赋予具有内涵和吸引力的可持续属性。党的二十大报告提出推进文化和旅游的深度融合发展，文旅产业的融合也已经进入深度融合的新阶段。在下一阶段的探索中，要继续把握“文化是灵魂，旅游为载体”的核心理念，文旅融合也不仅仅是在地文化的挖掘与融合，也是产品本身的“人性化挖掘”。

我举两个例子：

云南省大理州漾濞县苍山西镇光明村是“中国核桃之乡”，有百年以上的古核桃树6000多棵。依托当地生态环境和古树核桃资源优势，光明村通过招商引资，在村里打造了一批云上四季花海、草坪咖啡馆、民宿等乡村旅游项目。短短两三年时间，“核桃村”摇身变成“网红村”，并被游客美誉为“云上村庄”。2020年，光明村因独特的旅游资源，迅速成为旅游界的“网红村”。每天接待的游客数量，达到了四五千人。

而山东省滨州市则以“提升文化品质”为目标，致力于深入挖掘孙子文化的现代应用价值，推动旅游业升级，提升“孙子故里 生态滨州”这一城市核心名片品牌的影响力。滨州市在文化和旅游发展上迈出了坚实的步伐，大踏步迈向高质量发展的未来。

福州位于“21世纪海上丝绸之路”核心区，正在打造“海丝”战略枢纽城市。上个月，首届全球可持续发展城市奖花落福州，这是联合国人居署授予城市可持续发展领域的高级别奖项。作为中国唯一获此殊荣的城市，福州吸引了全球目光，让广大市民和海内外游客感受到了“有福之州”的幸福感和获得感。

今年8月我去了莆田，湄洲岛人气冲天，九鲤湖仙气缭绕。我十分看好福建旅游产业发展。希望“茶文化”“福船”等民俗文化，国际旅游节、世界妈祖节、“海丝奇妙夜”等系列盛事，螺旋型推动福建影响力持续高涨。浸润在海纳百川、尚新图变、四海一家、人海共生的海洋文化中的福建，将通过“海丝”国际旅游节这个平台，进一步打造具有国际辐射力的旅游人文交流与合作平台。

本届旅游节和相关活动的举办，有利于引导民营企业家参与“一带一路”倡议、助推“海上丝绸之路”文化旅游繁荣。全联旅游业商会愿与广大文旅企业家、广大会员携手，共同构建文旅+的桥梁与纽带作用，通过组织行业和社会的力量，吸纳志同道合的组织与精英共同参与，在文化旅游产品打造、文化创意产品研发、艺术交流等领域，为海丝沿线国家文旅交流合作搭建平台，助推海丝沿线国家文旅繁荣，让“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神发扬光大，携手共创欣欣向荣的21世纪海上丝绸之路。