如何打造大量引流的旅游景区夜游IP？

近年来，公众夜间文化旅游方式越来越多样，“夜间文化”和“夜间经济”之间出现了良好的衔接点。随着夜间经济不断发展，文旅产业探索夜间模式的力度不断加大，“文化夜市” “夜游博物馆”“夜游景区”等不断进入人们视野，成为了各个城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的观光游客。

夜游的兴起，是能给游客带来有别于白天的旅游体验和推动夜间经济的发展。如果夜游产品也是简单粗暴的复制模仿，那势必将不具有长期的生命力，新鲜感一过，就夭折了。

当下，“夜游+IP”是新的优质旅游风向标，正成为新型旅游发展下的核心竞争力。那么，文旅夜游如何打造超级IP？

解决办法：丰富内容，塑造独特IP。夜间经济发展的需要，夜游体验的火爆需求，景区迫切需要旅游产品的更新迭代，引进夜游项目迫在眉睫。以景区特有元素为内在核心，利用数字影像，互动体验，虚实结合艺术造景手段，贯穿项目主题创意，全方位植入景区IP，快速提升景区热度，打造景区独特的夜游光影体验。

2、缺文化载体。人类发展不管处于什么时代，给人以归属感始终是文化。文旅项目虽然冠称文化旅游，但缺乏文化载体却是普遍存在的问题。

3、缺体验内容。游客目前的游玩很多还停留在走马观花阶段，对文化的深度体验非常匮乏。

做大、做好、做透文化主题IP是当下景区扩大夜游影响力，吸引夜间游客的有力手段。基于我国目前夜游市场的缺口以及游客诉求，发展夜游经济需突出区域的特殊性和独特性，因此，文化主题化夜游IP是保障旅游目的地夜游经济可持续发展的重要保障。

灯光是夜间最好的催情剂，所以旅游景区经营的最基本的一个“卖点”就是一定要拥有让人兴奋且震撼的灯光照明设计，根据主题IP内容的不同，带给人不同的视觉效果和清楚感受。

不同的灯光氛围会突出不同情绪，同样也可以渲染不同章节的表现内容。或浪漫、或梦幻、或愉快、或刺激都离不开灯光打造的环境渲染，置身于氛围中的人，很容易沉浸在旅游景区的主题中。

白天的旅游景区是提供给游客第一次参观的感受，自然风景的观赏、特色街区的游逛、固定场景的表演都是白天游客消费的基础内容，如何让游客能留下来，继续规划自己的夜晚时间也是景区打造主题IP的重要内容。

例如在万圣节那天，很多主题乐园、大型场馆和旅游景区，都会将园区布置成万圣节的情境区域，繁华热闹的鬼街，布满血丝的幕布，破旧残缺的墙体，骷髅形状的装饰品，随处可见的南瓜灯，将这些充满万圣节因素的道具和背景布置之后，整个园区的氛围极其浓烈，夜晚的趣味感急剧上升。

对于旅游景区来说，最不可或缺的是含有主题IP的旅游演艺项目，这也是旅游景区夜间经营成败的核心要点，是其最重要的“软性”组成部分，是让游客感受到旅游景区文化内涵和强化体验的最佳方式。

旅游景区的IP其实就是简单鲜明有特殊的元素和符号，它赋予了旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力，结合主题IP内容，将演员、音乐、舞蹈、特技、行为艺术等表演形式，通过喷泉、水幕、激光、灯光、焰火、水雾、投影、舞台器械等科技手段的综合运用，使现场观众感受到来自演出内容及演出形式的全方位震撼视听体验。

除了旅游景区做到“内容为王”之外，如果加上有主题IP的酒店住宿，为从早到晚玩了一天筋疲力尽的游客提供舒适的住宿环境，即可形成24小时的经济链条，一套完整的旅游景区游玩攻略即可服务到每一位游客。

在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发也是系统并且有秩序地进行，好的IP内容开发也是收益的转化。

“灯光+故事”是文化主题夜游IP打造的很好结合方式，基于IP故事延展的夜游灯光秀，有情节，有故事，有IP角色，更能深入人心，更让人难以忘怀。如同一个旅游景区就是一个传说演变而来，或本身就存在的旅游景区因为一个故事而丰富了景色的更多内涵，例如张家界风景名胜区，《天门狐仙》的传说就给其增添一丝奇幻气息，不管游客是奔着景区而来，还是奔着故事而来，两者都是相辅相成，不可分割的一个整体了。

IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，可以是某一种感觉，也可以是游戏或传说的再现，但只要这个IP或者这个故事具有特色性与独一性，能够独立代表旅游景区的特色，当人们一听到这个故事或IP，就能知道这个景区，那它就是最好的IP了。

夜游项目要获得可持续发展力，更要注重夜游产品的不断推陈出新，根据市场热点制造新话题，利用新科技技术增设新夜游项目，根据市场新理念开发夜游新产品，通过新媒体渠道进行传播等，才能形成独特市场竞争力，葆有可持续发展生命力。不断探索和专研如何塑造夜游IP，形成引爆点，并活化IP，做有效运营，让IP持续爆发、生成、演化、不断裂变价值。致力于为优质文旅项目快速整合资源，定位夜游方向，实效营销运营，解决流量问题，打造良性循环的夜经济输出。

做透文化夜游IP就是做好夜游内容，好内容不缺游客体验。夜游项目始终应以市场需求为导向，以“打造核心吸引力”为目的，综合多种旅游产品形式，形成多元化的夜游体系。夜游经济涉及面广，就单一夜游项目而言，其投资决策、规划建设、运营管理是一个系统化工程，每个环节都有统筹考虑。

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