世界旅游经济论坛：把“旅游中国”推向世界——全联旅游业商会品牌工作纪实

转自《中华工商时报》

在一群胸怀世界、有胆有识、有勇有谋的民营企业家团结努力下，世界旅游经济论坛（以下简称“论坛”）应运而生。

至今，论坛吸引了来自90多个国家及地区的代表团，超过12000人出席，为超过7亿的全球观众创造了有影响力的行业内容。

这个享誉全球的论坛活动，正是全联旅游业商会（以下简称“旅游商会”）的品牌工作，它为世界旅游业蓬勃发展树起了一面旗帜。

打响品牌，绝非一朝一夕之功。

2012年9月9日，世界旅游经济论坛犹如种子一般，播撒在澳门的土地上。为了种下这颗种子，旅游商会的企业家们凭着一股劲、凭着强烈的信念，就是要在世界旅游业的舞台上高喊中国之声。

2012年9月首届论坛在澳门举行。

此前，旅游商会创会会长、现任理事长王平多次率领代表团参加旅游行业的国际会议。但发现，中国在国际旅游业界话语权不高，世界性的旅游组织中很少有中国的身影。

实际上，当时中国已是世界旅游第二大输出国和输入国，作为重要的出入境旅游消费大国为全球旅游经济的发展作出了不少贡献。

作为论坛诞生与成长的亲历者和见证者，在旅游商会工作了17年的秘书长武国樑回忆起这十年来的发展，颇有感触。

“当时中国旅游业发展迅猛，是一个非常好的机遇，世界看好中国旅游市场，也正在这时，我们希望推动旅游业成为中国第三产业重要支柱，把中国旅游推向世界。”武国樑对记者说。

蓬勃发展大势之下，旅游商会如何发挥行业引领作用？如何让世界更深入地了解中国旅游业？

2015年第四届论坛太平洋联盟国家演示环节合影。

旅游商会早期比较成熟的品牌活动主要还是举办年会，创办一个世界级论坛，挑战重重。但旅游商会多次参加国际行业会议，还有商会创会会长王敏刚在联合国世界旅游组织中任职，会长们不断受到启发。为中国搭建世界旅游交流平台和展示中国旅游经济影响力窗口的想法，在工作中渐渐有了落地的雏形，商会准备策划发起永久性常设论坛——世界旅游经济论坛。

根据旅游商会当时调研的情况，对于国家而言创办世界旅游经济论坛都将是一项突破性工作，难度也可想而知。王平、王敏刚、何超琼……商会中的一批信念坚定的企业家们开始为此奔走，并带领秘书处起草方案，向多部门报告并征求意见，强烈表达着商会推动中国旅游业走向世界舞台的决心。

功夫不负有心人，在多部门的支持下，亚太地区第一个世界级的论坛诞生了。世界旅游经济论坛成为旅游商会一项龙头性品牌工作，在一年又一年中见证商会的成长。

因为论坛的到来，澳门也一改往日城市形象。

2019年第八届论坛开幕式。

记者在旅游商会资料簿里看到当年商会起草的论坛实施方案。对于选址澳门，方案写下了这样的考虑：“加速实现‘澳门成为世界旅游休闲中心’的目标，更深层次挖掘、引导、推动和实现澳门旅游在世界大旅游范围中的战略定位，进一步提升澳门旅游业的知名度和在世界旅游业中的地位……”

如今，这一愿景在论坛的持续推动下，逐步走向了现实。

王平曾告诉记者，“十二五”规划把港澳发展独立列出章节，她和其他会长都注意到关于支持澳门推动经济适度多元化，加快发展休闲旅游等产业的重要内容。紧跟国家重大战略的方向，是论坛落地澳门的重要原因。

经多次商议，想法基本成型，最终得到了全国政协副主席何厚铧（时任澳门特别行政区行政长官）及澳门特区政府的支持。

首届论坛在澳门举办，是一次全新的探索，让旅游商会振奋而欣喜。一片祝福声中，也不乏对论坛的质疑和猜测，但这一切都在时间的长河中烟消云散。

“通过与世界组织以及澳门特区政府的合作，在商会的努力下，论坛已经成为国际品牌行业盛会。”旅游商会会长吉小冬介绍说，“我们学到了国外许多先进理念，能更多元地思考如何推动行业高质量发展。”

全联旅游业商会会长吉小冬（左一）在第八届论坛上担任讨论环节主持人。

在一次次论坛的举办中，世界旅游人士了解并关注到澳门，澳门也向世界积极地展示着它的新形象。“澳门逐渐成为一个世界级旅游目的地，吸引力和影响力持续扩大，我认为这是论坛对澳门最大的贡献。”吉小冬接着谈到，“论坛也积极有效推动了国家对澳门'世界旅游休闲中心'战略定位的落地。”

此外，论坛也赋予了澳门新的文化功能。

“创办论坛时，民营旅游企业与国外的行业交流并不多，我们选在澳门这样一个中西文化结合的地方，有引进来和走出去的双重考虑。”在吉小冬看来，世界旅游和国内旅游文化在澳门的激烈碰撞，是论坛能够打响品牌的又一重要原因。

记者了解到，在论坛举办期间，会有一些少数民族地区的文化展示。“有一次我看到国际嘉宾排着长队领取非物质文化遗产纪念品，那一刻我真切感觉到中国传统文化在澳门走向世界。”武国樑回忆说。

在论坛的推动下，澳门积极融入国家发展大局，不断增强自己的文化属性和文化吸引力，成为粤港澳大湾区发展中的一颗闪亮的"明珠"。

除了澳门，推动“旅游是财富”的理念走遍更多地区，让更多地方的旅游资源被发掘，商会借助论坛的力量一直在努力着。

这就不得不提，广西壮族自治区崇左市与论坛结下的不解之缘。

2019年10月，以崇左市副市长王永超为团长的代表团一行8人，受邀赴澳门参加论坛。与来自全球的行业领袖和顶尖旅游业专家交流，探讨文化旅游业面临的机遇和挑战。同时崇左代表团向世界展示着当地的文旅资源，宣传推介崇左优势产业项目，让崇左的文旅品牌在世界舞台上亮相。

在商务配对环节中，29家旅行社、22家五星级酒店、17家景区管理和运营企业前来对接洽谈，“魅力中国城——崇左”文化旅游名片在国内外参会嘉宾的微信、微博中热传。

紧接着11月，崇左市大新县政府与商会副会长单位山东龙岗旅游集团举行八桂壮王城项目签约仪式，八桂壮王城总投资约10亿元，深入挖掘壮族英雄首领侬智高的历史文化，致力于打造“中国首个壮王文化风情体验村寨”。

“我们明年还想组团参加论坛，也希望到时疫情能够好转，邀请商会及论坛组委会来当雄参加我们的活动，领略当雄美景！”2020年12月9日，第九届论坛举办的当天，西藏自治区拉萨市当雄县文化和旅游局副局长李晨给商会秘书处的同志留言。

在2019年第八届论坛上当雄县展示本地特色产业。

其实在2019年，当雄县副县长多吉平措就带队赴澳门参加了第八届论坛。当雄县企业家们在论坛期间布展，并和与会代表商务对接座谈。为了让国际嘉宾详尽地了解当雄的全域旅游资源和特色健康产业，全联旅游业商会执行会长、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼在会上大力推荐。

“论坛一直致力建立一个国际旅游合作平台，让世界各地的政府、机构和企业交流分享见解并探索合作契机。”何超琼说。

在2019年第八届论坛上当雄县展示本地特色产业。

其实在2019年，当雄县副县长多吉平措就带队赴澳门参加了第八届论坛。当雄县企业家们在论坛期间布展，并和与会代表商务对接座谈。为了让国际嘉宾详尽地了解当雄的全域旅游资源和特色健康产业，全联旅游业商会执行会长、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼在会上大力推荐。

“论坛一直致力建立一个国际旅游合作平台，让世界各地的政府、机构和企业交流分享见解并探索合作契机。”何超琼说。

以旅游对话世界，以旅游感受中国，商会会员们对论坛也有着别样情结。

论坛商务配对和参会人士会面。

在商会会员上海龙者股权投资基金管理有限公司董事长祝建民的办公室里，至今挂着他参加首届论坛的照片。他对此念念不忘，逢人总爱向大家介绍论坛的点点滴滴。

“论坛不仅仅是商会的品牌，也让会员们感到自豪，他们参与其中，乐在其中，学在其中，对商会的归属感和认同感不断加深。”全联旅游业商会办公室主任蔺晓霞对记者说。

“增长驱动增长：旅游与经济发展的互惠互动”“海上丝绸之路-从澳门出发”“一带一路-释放文化旅游经济新动力”“旅游休闲新方略，构建美好生活圈”……一届又一届的论坛主题，围绕国家发展战略，紧贴世界旅游发展趋势，身处其中的参与者都能以更宽广的视角展望旅游业的未来。

“每一年参加论坛的设计，商会也是在不断学习和探讨行业发展，也正是在一次次论坛上，聚集世界旅游专家共话旅游发展问题，彰显着商会的行业代表性和引领性。”蔺晓霞感慨道。

在论坛的一次次举办中，商会加深了和世界各大旅游组织以及国内文化和旅游部的联系和合作，让会员们结识了许多顶级的世界级旅游企业。从中国走向世界，商会在业内的影响力和号召力不断提升，也让“旅游中国”名扬内外。

论坛商务配对和参会人士会面。

在商会会员上海龙者股权投资基金管理有限公司董事长祝建民的办公室里，至今挂着他参加首届论坛的照片。他对此念念不忘，逢人总爱向大家介绍论坛的点点滴滴。

“论坛不仅仅是商会的品牌，也让会员们感到自豪，他们参与其中，乐在其中，学在其中，对商会的归属感和认同感不断加深。”全联旅游业商会办公室主任蔺晓霞对记者说。

“增长驱动增长：旅游与经济发展的互惠互动”“海上丝绸之路-从澳门出发”“一带一路-释放文化旅游经济新动力”“旅游休闲新方略，构建美好生活圈”……一届又一届的论坛主题，围绕国家发展战略，紧贴世界旅游发展趋势，身处其中的参与者都能以更宽广的视角展望旅游业的未来。

“每一年参加论坛的设计，商会也是在不断学习和探讨行业发展，也正是在一次次论坛上，聚集世界旅游专家共话旅游发展问题，彰显着商会的行业代表性和引领性。”蔺晓霞感慨道。

在论坛的一次次举办中，商会加深了和世界各大旅游组织以及国内文化和旅游部的联系和合作，让会员们结识了许多顶级的世界级旅游企业。从中国走向世界，商会在业内的影响力和号召力不断提升，也让“旅游中国”名扬内外。

第四届论坛上主宾省浙江省“诗画浙江”展。

也正因为论坛打响了闻名世界的品牌，让更多的民营旅游企业关注到商会，组织力量不断壮大。

蔺晓霞对记者说：“论坛的影响力直接推动商会的工作更加主动，很多顶尖的旅游企业找到我们，想要加入商会，我们让更多旅游业同仁聚在一起，更像一个真正具有凝聚力的商会组织。”

但在疫情的冲击下，论坛以及世界旅游业的发展遇到了前所未有的挑战。2020年12月9日，以“团结与创新：重塑世界旅游新经济”为主题的第九届论坛首次以线上线下相结合的方式举行。世界旅游人士“云”集在一起，汇聚智慧，为全球旅游业复苏提供新动能，开拓新思维，探索新路向，创造新机遇。

疫情之下2020年第九届论坛线上线下同步举行。

今年年初，国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》指出，“推动澳门世界旅游休闲中心建设，支持澳门举办世界旅游经济论坛。”疫情之下世界旅游业如何逆势突围实现高质量发展？这成为未来论坛的新风向和新使命。

当点开旅游商会的官网，“旅游就是和平”映入眼帘。“世界正在经历百年未有之大变局，论坛会一直努力办下去，商会也希望通过论坛引领世界旅游经济的发展，促成更多的区域合作，促进各地区文化的相互理解，为构建人类命运共同体和推动世界和平发展贡献旅游业的一份力量。”

正如吉小冬所言，商会将持续做好品牌工作，办好论坛，以更高的视野，更宽的胸怀，团结所有涉足旅游业界的企业实体和各方人士，探寻世界旅游业的新发展。