首期 “元宇宙文旅” 沙龙在京召开文旅新业态蓄势待发
2021年12月26日，首期“元宇宙文旅沙龙”在北京成功举办。本次活动在全联旅游业商会的指导下，由全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专业委员会(下简称绿专委)主办，方天圣华数字科技集团承办。沙龙重点探讨了在我国数字经济快速发展趋势下、元宇宙与文旅产业融合发展的趋势与对策、并期以此更好地讲好中国故事、彰显文化自信、助力美丽中国建设。
全联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑;绿专委特邀高级顾问、中国科学院大学特聘教授、深圳市赛格集团有限公司原党委书记、董事长孙玉麟;全国工商联绿色发展委员会委员、绿专委创会会长崔树民;全联旅游业商会顾问宋北杉、以及来自中国科学院、中国旅游研究院、中央民族大学、北京交通大学、北京石油化工学院、腾讯文旅、阿里产业研究院、沐盟科技集团、北京大地风景文旅集团、中关村数字媒体产业联盟、中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会等单位的四十多位文旅专家、元宇宙专家、企业负责人、媒体记者汇聚一堂、展开了理性又热烈的讨论交流沙龙分为。理论探索、先锋实践、前景展望、系列活动四个板块进行、取得了丰硕成果。沙龙由绿专委特聘主任专家、中央民族大学教授徐永志主持。
元宇宙是信息化、数字经济发展的重大趋势
2021年被称为是“元宇宙元年 ”，元宇宙成为业界和社会热点。
面对扑面而来的元宇宙，赞成力主者有之，怀疑担忧者有之，中间观望者有之，众说纷纭。崔树民表示，“但是无论如何，元宇宙都是人类社会信息化进程，互联网演进，信息科技创新的全新阶段和重大趋势，势必对人类经济社会生活，产业经济包括文旅产业，产生无可估量的深远影响”。“元宇宙文旅”将成为一个全新的概念和业态，应引起高度关注。
到底如何认识元宇宙的内涵与本质？DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为、元宇宙是虚实融合、以虚拟人、机器人和自然人共生的虚拟现实和增强现实的互联网应用和社会形态。其主要特点就是数字世界与物理世界的融合、数字经济与实体经济的融合、数字生活与社会生活的融合、数字身份与现实身份的融合、数字资产与实物资产的融合、并将分为弱元宇宙、强元宇宙、超元宇宙三个阶段、目前正处在弱元宇宙的探索过程中。
中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会副秘书长高泽龙则提出，元宇宙可能就是下一代互联网。未来的网络体验必然会创新和升级，能给人们带来沉浸式无延迟的社交体验。元宇宙本质上是大量的技术，发展到一定程度之后各种技术共同作用下，有可能实现的未来远景，你可以把它理解为是未来的互联网，你也可以把它理解为是3D版的互联网，也可以理解为未来沉浸式的网络。
宋北杉顾问强调，元宇宙的出现是历史性的，表明人类科技创新要进入一个起飞的伟大时代。元宇宙会融入各行各业，新技术在全球都会形成一个新的产业发展浪潮。我们国家这样一个大的旅游市场，能够充分展开元宇宙实践的话，会促进元宇宙技术应用和创新发展，促进全球元宇宙的进步，为整体推动经济社会发展做出实际贡献。虽然目前还是一个 “弱元宇宙” 的阶段，但是没有这个阶段也到不了 “超元宇宙” 的阶段，我们对相关的创新充满信心。
发展元宇宙文旅正当其时
作为国内著名的5A级景区研究者和评审专家，中国科学院地理资源所的刘家明教授指出，这两年因为疫情，旅游业处在一个危机的时期。景区要吸引人，留住人，留钱留心，必须要有丰富新颖的吸引物。目前景区发展最快的就是将景区与文化科技融合，核心就是5G时代数字化新业态，这是未来发展的重要趋势。文旅融合的一个重要契机，就是把文化加入到景区，让景区借助文化成为社会主义核心价值观传播的重要基地。元宇宙文旅代表了一个先进的内容与方向，要进一步加快景区和科技的融合。
元宇宙和文旅之间有某种天然的联系，元宇宙是现实世界的映射和交互，会带来很多有趣的可能。第一个可能性是时空整合，目的地扩展以及内容创作等方式带来的社交集合。第二个可能性是目的地扩展。第三种可能就是它的社交属性。另外随着技术的成熟，最终的竞争还是会回归到内容的竞争。不管是现实世界也好，还是元宇宙的虚拟世界也好，文旅产业能不能做好，最后还是取决于内容的文化与艺术性够不够好。绿专委常务副会长，北京大地风景文旅集团副总裁李霞博士对元宇宙文旅发展的可能性和趋势做出如上评论。
元宇宙文旅的未来可期，将打破时间空间的限制，实现随时随地的文旅体验，可能会成为未来最大的增长点，得元宇宙者得未来。
把握元宇宙文旅业态创新的方向主线
与会专家十分关注元宇宙文旅的本质和发展方向等重大问题。
北京石油化工学院人文社科学院教授，常务副院长王玉海他指出，将元宇宙与文旅融合，应首先对元宇宙有一个清晰的认识，弄清楚它究竟是一个工具抑或是一种技术手段和途径，还是现实世界和虚拟世界通过技术手段和互联网手段的一种重构。如果它是一个重构，就包括整合不同时空的新场景，整合不同场景的新体验，整合各类资源与技术的新供给，整合数字化业态的新模式，这是它的一个方向。当然元宇宙文旅很可能出现的就是新规则和新机制，包括经济，政治，安全等因素，这可能是研究和促进元宇宙文旅要思考解决的问题。
孙玉麟教授认为，元宇宙文旅的本质就是以数字化技术开创文旅新业态。数字化应用是工具，新业态本身是重构。以数字化技术打造新业态，既是工具，也是重构。效果就是让游客来的多，玩的嗨，留的时间长，消费多，游客黏性大。最终的落脚点是促进绿色旅游经济的发展。元宇宙文旅的内容则是把高科技手段与中国优秀传统文化相结合，为文旅注入灵魂和活力。中国的文化自信，如何通过讲故事来讲好，恰恰元宇宙文旅为我们提供了一个很好的方法。元宇宙文旅有四大融合特征，即传统和现代的融合，文化与科技的融合，景点和生态的融合，文旅与经济的融合。元宇宙文旅代表未来，元宇宙是工具，最终打造新业态才是我们的目标，最后落实到为客户创造价值。
规范引领对元宇宙文旅健康发展至关重要
中国旅游研究院产业研究所的所长、研究员杨宏浩围绕元宇宙和旅游结合问题谈到、第一个方面是感知要升级、第二个方面是需要制定一定的社会规则;第三个方面是制定一个经济规则;第四个方面是突破时空的限制.
元宇宙文旅是一种颠覆传统旅游业的新模式，新的方向，可以把自然资源和人文资源进行多样化转变，使人们既能同时同地看到四季变换，沉浸到可听，可见，可触，可闻，可嗅这样全新的场景当中，文化活起来，展示出来就有了一个新的巨大空间。北京交通大学风景道与旅游交通研究中心主任余青教授在明确肯定的同时又指出，元宇宙文旅尽管前景十分诱人，面临的挑战也无数。从概念到最后真正的落地，可能还会有漫长的路要走。从一种物理世界，到虚拟世界和一个类现实世界，这两个世界里面，物理世界通用的法则，就是我们传统旅游的法则法规，包含物理社会的法则法规，也要贯通。
一些专家指出，要脚踏实地发展元宇宙文旅，永远保持学习，永远保持思考，在有能力的情况下积极拥抱新生事物。要清醒认知，在实景与虚拟之间，实景是主体，虚拟是补充。
实践探索在开辟元宇宙文旅可行路径
绿专委常务副会长、腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖的观点是、不管是产业互联网、还是数字经济、数字中国、“全真互联网”，以及元宇宙，都是一脉相承。时代的发展有三个大背景。第一个在数字经济，数字中国建设的浪潮之下，很多技术到了融合突破阶段，能够带来一些产业的重构，包括一些传统产业的升级。第二个是到了消费与体验升级的时代。第三个是现在消费主体以年轻人分层化为核心。对于元宇宙文旅我们要保持开放学习的心态，要有一种感性，有情怀的畅想，要有一种理性的探讨，最重要是要有科学的实践与应用。
绿专委副会长、方天圣华数字科技公司董事长王磊、近年来带领公司在元宇宙文旅领域进行了积极探索、针对业界痛点、利用AR技术开发文旅产品，实质性提升了游客的体验品质和景区管理品质。
他分享了皇城相府案例。2020年落地的这个国内首家5A级5G AR智慧旅游景区，即使深受新冠疫情严重影响，在国庆节期间日均流水从2019年收门票的600万元上升至2020年不收门票的700万元，在全国智慧景区排名从一百名上升至第九名。目前，方天圣华的“云游华夏APP”平台已经具有八大功能，即AR智慧导览、AR智慧拍照、AR场景还原、AR景区导航/导流、AR文创衍生、AR文化宣传游戏、B C端品质生态圈、AR云平台引流。方天圣华发布的第一只 “元宇宙熊猫” 也即将上线，以实景交互形式与公众见面，公司还将在近期发起“2022年城市文化挑战赛 ”。
绿专委常务副会长、沐盟科技投资集团董事长吴家富、以投资者的视角评估元宇宙文旅项目及发展前景。他介绍、目前沐盟集团已经投资了几个比较重要的元宇宙相关项目、方天圣华是其中一个、还有一个是理想境界。方天圣华追求将景区内的体验做到极致、理想境界追求把元宇宙的终端设备AR眼镜做到极致。“借助科技的力量，最终我们戴着眼镜，既能看到现实世界，也能看到虚拟的世界。”
为探索开通元宇宙文旅健康发展之路、绿专委与方天圣华公司在沙龙现场共同发出创办元宇宙文旅高端论坛、构建元宇宙文旅生态圈的倡议书、藉此推动会员单位与相关企事业单位紧密合作、共同打造共创共享战略平台、形成紧密结合的产业有机共同体。
武国樑秘书长全程参与活动，充分肯定了沙龙取得的重要成果。徐永志教授对全场活动进行了精彩总结，认为元宇宙文旅首期沙龙从多个方面进行探讨，贡献了诸多知识，智慧，真知灼见与先锋经验。这是全联旅游业商会及其绿专委贯彻落实党和国家关于文化自信，科技创新，文旅融合与高质量发展等决策部署的一次重要活动，是开创元宇宙文旅研究探索的标志性会议，体现了绿专委的使命担当和大家的行业责任感。与会者感受到元宇宙文旅将大大开拓文旅产业和消费的新空间。“只有走在趋势之前，文旅企业才能抢得先机，走出高质量绿色发展之路。”
